みなさんは、日常の中で「フォント」に目を留めたことはありますか？
街を歩いていて、ふと惹かれるショップのロゴ。
ブランドの世界観を一目で語ってくれるような、洗練された文字たち。
その一つひとつは、単なる“文字”ではありません。
フォントは、静かに、けれど確かに「そのブランドらしさ」や「空気感」を形づくっているのです。
今回は、美しいと評され、数多くのブランドに愛されてきた欧文フォントを5つご紹介します。
欧文フォントの基本：セリフ体とサンセリフ体
まず押さえておきたいのが、欧文書体の大まかな分類。
● セリフ体（ローマン体）
日本語で言えば「明朝体」のような存在。
文字の端に“セリフ”と呼ばれる小さな装飾があり、線に抑揚があります。
クラシックで品格のある印象を与えます。
● サンセリフ体
“セリフ（装飾）”がなく、線幅も均一な書体。
日本語でいうと「ゴシック体」に近いです。
シンプルでモダン、ミニマルな印象をつくります。
1. Helvetica（ヘルベチカ）
世界中で最も使われていると言っても過言ではない、超定番のサンセリフ体。
「中立」「合理性」「普遍性」を体現するような、完璧に調整されたバランスが魅力です。
Helveticaとは、ラテン語で「スイスの」という意味。
スイスデザインの精神をそのまま体現したような書体です。
使用ブランド：
Panasonic／OLYMPUS／Francfranc／FENDI／BMW／SAINT LAURENT など
2. Futura（フーツラ）
幾何学の美しさを取り込んだ、先進的なサンセリフ体。
真円に近い「O」や、角ばった直線的な字形が特徴。
20世紀初頭のモダニズムの潮流をくむフォント。
どこかレトロ・フューチャーな表情も。
使用ブランド：
LOUIS VUITTON／Supreme／GU／Calvin Klein／OMEGA／DOLCE & GABBANA
3. Didot（ディド）
繊細で気品あるローマン体。
ファッション誌やラグジュアリーブランドで定番の書体で、
コントラストの強い線が、女性らしい華やかさを演出します。
“知的で、少しドラマティック”。
そんな女性像を想起させるフォントです。
使用ブランド：
DIOR／VOGUE／ZARA／ARMANI／ELLE
4. Gill Sans（ギル・サン）
太めの線幅と、丸みを帯びたシルエットが特徴のサンセリフ体。
力強さと親しみやすさを両立させたようなデザイン。
“イギリスのHelvetica”とも称されます。
使用ブランド：
Margaret Howell／TOMMY HILFIGER／TAG Heuer／ROLLS ROYCE
5. Optima（オプティマ）
サンセリフ体でありながら、ローマン体のような抑揚を持つ、稀有な存在。
セリフがないためシンプルで可読性が高い。
ラインには柔らかく優雅なカーブがあり
静かに漂うエレガンスを宿しています。
使用ブランド：
Aesop／LUMINE／GODIVA／MAZDA／ASTON MARTIN
SOWNのロゴフォント
ちなみに、当ブランド SOWN のロゴも、上記の Optima を使用しています。
ブランド立ち上げの際、無数のフォントを比較検討しましたが、
このフォントには、“感性のゆらぎ”と“静かな強さ”の両方が宿っていました。
どこか中性的で、でも個性がある。
繊細だけれど、芯がある。
まさに、SOWNの掲げる世界観──
音をかたちにする。過去と未来をつなぐ感性
にふさわしいと感じました。
まとめ：フォントは「無言のメッセージ」
今回は、とてもマニアックな内容を紹介してみました。
フォントは、ロゴだけではありません。
Webサイト、商品パッケージ、広告、プレゼン資料…。
その選び方ひとつで、伝わる印象は驚くほど変わります。
静かだけど、確実に。
フォントは、ブランドの「声」なのです。
ぜひ次に街を歩くとき、
あらゆる「文字のかたち」に、少しだけ目をとめてみてください。
そこには、きっと“見えない美意識”が宿っています。
それではまた明日──
SOWN 代表
片倉
